Natürliche Energie
Das stilisierte Erdgasblatt, der grüne Balken mit den Claims «sauber, günstig, sicher», der einheitliche Gesamtaufbau mit Copytext und die Bildwelt mit Sujets von aktiven Kindern dynamisieren Ansprache und Wirkung des Marktauftritts von Erdgas.
Platziert werden Plakatkampagnen, Diaeinblendungen in Open-Air-Kinos und Inserate in Printmedien. Für zwei Auftritte wurden Radiospots geschaltet, die nahe zum visuellen Auftritt «Natürliche Energie» aufgebaut wurden.Als attraktives und auffälliges Medium werden Vollwerbebusse in mehreren Städten gestaltet.
Mit diesen Massnahmen kann die Wahrnehmung der Marke Erdgas als natürliche Energie wirkungsvoll intensiviert werden. Ein weiterer Schritt ist der Einsatz von Onlinewerbung mit Streaming-, TV- und Kinospots, die in mehreren Wellen zur Marktbearbeitung platziert werden.
Zwei Teilmärkte – ein Auftritt
Die Unterscheidung des Markenauftritts in Wärme- und Treibstoffmarkt wird zunehmend hinfällig, da in der Vergangenheit vor allem der angestammte Wärmemarkt vom sehr emotionalen Auftritt im Treibstoffmarkt profitiert hat. Die Kommunikationsstrategie von GVM bedient wann immer möglich mit einem Werbeinstrument beide Teilmärkte. So wird auf die Kernbotschaften Erdgas zum Heizen, Kochen, Kühlen und Autofahren hingewiesen.
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